Тест рекламы ВК. Как окупать рекламу

Не вкладывайте крупный бюджет в рекламу ВК. Проверьте, как работает реклама именно у вас, сначала проведя тест рекламы ВК.

Не рискуйте!

Спешу обрадовать вас, коллеги!

Таргетированная реклама это не казино, здесь можно 100% выиграть. Но, чтобы 100% выиграть, нужно подготовиться к игре — протестировать рекламу ВК (как бы это банально и уже надоедливо не звучало). Эта статья для тех, кто заказывает услуги рекламы, сам настраивает или планирует запускать рекламу!

Эта статья написана для того, чтобы давать своим заказчикам более понятный и качественный результат.

С «понятности» начнем прямо сейчас…

Статья будет полезна, как предпринимателям, продюсерам, экспертам онлайн школ так и начинающим таргетологам, возможно даже не начинающим.

Даже если вы не собираетесь заказывать услуги рекламы, эта информация все равно будет вам полезна:

Статья актуальна для каждого, кто планирует запускать эффективную рекламу ВКонтакте (и не только).

Коллеги, в первую очередь, я пишу статью не для того, чтобы прорекламировать услуги. Это тоже, но главная задача все же другая.

Моя основная цель сейчас это облегчение моей жизни.

Да, тут все только про меня и мою жизнь! Хотя… на самом деле эта тема касается еще, наверное, нескольких сотен тысяч жизней и, скорее всего, включая вашу. Угадал? Напишите в комментариях.

Многие заказывают услуги рекламы, не понимая того, что такое тест рекламы ВК, зачем он нужен. Хотят «100 клиентов за 100 рублей уже сегодня». Да, рекламу возможно настроить так, чтобы она приносила прибыль, но до этого нужно дойти и начать необходимо, отгадайте с чего… в общем, давайте разбираться.

Внимательно прочитайте эту статью, перед тем, как записываться к нам на услугу или же к другим таргетологам/агентствам, это не важно.

Важно понимать, зачем вам на самом деле нужен тест рекламы ВК!

Тест рекламы ВК

Итак, прежде чем вкладывать большой бюджет в рекламу, ее нужно предварительно протестировать на минимальных бюджетах, чтобы понять, какие рекламные связки, конкретно у вас, будут давать результат, а какие не будут. Понятно объяснил? Объясню понятнее…

Рекламная связка (рекламная точка) — это одно объявление (текст и картинка), которое настроено и показывается на одну аудиторию (например на женщин 35-40 лет, интересующихся рукоделием). Тексты и картинки тестируются разные. Разные и аудитории.

Тест рекламы ВК позволяет понять, как, конкретно в вашем проекте, сработает реклама. 

После теста у вас будет понимание:

То есть, вы поймете, что, к примеру, вложив в рекламу 30.000 рублей, вы получите 500 заявок в свой проект (бизнес, вебинар, курс, услугу, товар, мероприятие и прочее). Прошу заметить! Вам не нужно вкладывать сейчас эти 30 тысяч, чтобы это понять.

Вначале вам можно выделить небольшой бюджет 5-10 тыс. руб. — средний, рекомендуемый мною бюджет для теста рекламы ВК.

Сейчас ведь вы не знаете, сколько у вас стоит заявка. Так вот, вложив небольшую сумму в тест рекламы, вы это поймете. И сможете посчитать — а что если я вложу в 10 раз больше. Результат после теста будет приблизительно такой же, что и получился во время теста. Но имейте ввиду, что он не точный, а примерный.

Цель теста рекламы ВК

Тестируются разные тексты, баннеры, фото и аудитории. Какие-то тексты будут работать, какие-то нет, так же и с картинками и аудиториями. Дополнительно тестируются форматы рекламы. Тестируются модели оплаты, но это уже углубление, не буду забивать вам пока этим голову, сейчас важно понять основной принцип.

Основная цель тестирования — это получение рабочих рекламных связок (дать старт рабочей рекламной кампании и/или масштабировать ее).

Вот и весь принцип теста. Что это и зачем это. Если остались вопросы, пишите в комментариях, помогу разобраться с деталями. 

Но статья на этом не заканчивается. Я дам вам бонусом свои рекомендации для проведения теста рекламы ВК.

Схема теста рекламы ВК

У любой рекламы должен быть предварительный план запуска. Я и мои ученики всегда перед запуском разрабатывают схему запуска теста рекламы. Это делается для того, чтобы и заказчик понимал, что мы собираемся делать, и чтобы нам было проще работать — по плану, а не — «Запущу одну рекламную связку, а там смотреть будем…».

Схем и планов запуска рекламы существует не малое количество. Есть авторские схемы, личные разработки, секретные, есть универсальные, общие. Я сейчас покажу вам наглядную, часто используемую в наших проектах схему, которая работает. Назвал я эту схему так:

Кол-во тестируемых рекламных связок: 72 штуки

Ориентировочные затраты: по 150 ₽ на каждую связку (рекламный бюджет составит около 11.000 ₽).

Что конкретно тестируем:

Тестируем разные форматы рекламы. Конкретно — 3 самых рабочих.

1. Формат рекламы «Универсальная запись»

2. Формат рекламы «Запись с кнопкой»

3. Формат рекламы «Карусель»

Тестируем и разные аудитории. Конкретно — 8 наиболее перспективных.

1. Интересы ВК — реклама показывается людям, чьи интересы совпадают с описанием вашей целевой аудитории. Примеры интереса: автолюбители; фитнес; беременность и роды; подписчики сообществ ВК на определенную тему.
2. Ключевые запросы ВК — реклама показывается тем, кто за последние 1-30 дней вводил в ВК (ОК, mail group) определенные поисковые запросы, например — «Купить автомобиль»; «Как похудеть»; «Страшно рожать».
3. Ретаргетинг «от 2-х» — реклама на тех, кто состоит, более, чем в двух сообществах ВК с нашей или похожей (смежной) тематикой.
4. Ретаргетинг «НВ» — реклама на подписчиков сообществ с нашей или похожей тематикой, конкретно на тех, кто недавно вступил в эти сообщества (за последний месяц-год).
5. Ретаргетинг «актив» — рекламу увидят только активные подписчики сообществ с нашей темой (комментаторы, лайкеры).
6. Ретаргетинг «топ-5» — показ рекламы будет происходить тем, у кого сообщества с нашей ЦА находятся в топ-5 списка посещаемости (часто посещающие сообщества).
7. Ретаргетинг «ЦС» — реклама на людей, которые состоят в похожих на наше сообщество или активное сообщество конкурента («целевые» сообщества).
8. Сообщества (ручной сбор) ВК — показ рекламы людям, которые состоят в активных сообществах с нашей ЦА (отобранные вручную 5-20 сообществ).

В результате теста будут выявлены рабочие и не рабочие рекламные связки. Будет видно, какие картинки, тексты, форматы объявлений и аудитории работают, а какие не работают (с каких связок идут переходы/заявки/клиенты с каких не идут).

После теста вы сможете вкладывать большой бюджет в рекламу без каких-либо рисков, потому что вы знаете, что вкладываете бюджет в уже рабочую (протестированную) рекламу. А нерабочие каналы просто отключаются на этапе теста.

Такая вот история, коллеги. Запускайте рекламу без риска (или максимально его сокращайте)! Если остались вопросы, чего-то не поняли, пишите в комментариях к посту. 

Информация для тех, кто хочет записаться к нам на тест рекламы ВК:

Запись предварительная (заранее). Для того, чтобы записаться перейдите по ссылке, подпишитесь на рассылку, вам придет автоматическое письмо с информацией о том, что нам понадобится для работы, согласуем дату тестирования и приступим к подготовке запуска теста рекламы ВК.

Работаем внутри вашего рекламного кабинета, но ваше участие в рекламном кабинете не требуется. Все делается за вас, для вас. Аудитории собираем мы. От вас лишь понадобятся доступы к рекламному кабинету, сообществу, информация о вашей ЦА и рекламные материалы. Каких размеров картинки, что за тексты, сколько и как их сделать — всю информацию получите в автописьме (перейдя по ссылке выше).

Что будет результатом проведенного теста рекламы ВК:

1. Протестированные 72 рекламные связки в вашем проекте (если запускаем тест по схеме «3 формата»)
2. Отчет о тесте — что сработало, что нет; сколько стоит переход с рекламы, заявка, клиент в вашем проекте
3. Дальнейшие рекомендации по продвижению вашего проекта в ВК.

Срок тестирования до 5-ти дней с момента запуска рекламы.

Подготовка 2-3 дня.

Тест рекламы ВК — не важная, а обязательная процедура. Если вам важен результат в виде окупаемых заявок в проект, проводите тест рекламы ВК.